No tires el dinero hombre, haz una versión móvil de tu anuncio en prensa

El otro día, almorzando, un anuncio de prensa captó mi atención. Sólo aparecía una página web y con explicación bastante escueta. Al visitar la página desde el iphone, me encontré con una pantalla que no explicaba nada y no pude pasar de ahí.

Vamos a ver. Anuncian la web de un concurso de videos online (de esto me enteré luego) en prensa. Para visitar la web deberían llamar tanto la atención del usuario para que una persona que  está tomando un cafe con leche y lleve un boligrafo encima,  saque su boligrafo, un papel, anote la direción y después, en el trabajo o en casa, abra su navegador para saber de que va esa página de la que tan poco contaba el anuncio en prensa.

Uff… Puedes pensar que no todo el mundo lee el periódico mientras desayuna, pero después de un extenso estudio de mercado (osea, le pregunté a 10 amigos), todos leían la prensa desayunando o almorzando en el bar y el que no lo hacía se informaba vía web. Osea, que ese anuncio era casi invisible y estaba en el sitio menos indicado para atraer clicks (aparate de que no es traceable)

Se han gastado un dinero en insertar en prensa y por casi el precio del módulo que aparecía en el periódico ese día, podrían haber hecho una página de “bienvenida” (ya no una versión móvil de su web, que sería mucho soñar) que explicara de que iba el concurso y nos avisara por email para recordarnos la dirección o que simplemente se convierta en otro toque de atención sobre la campaña. En ejemplo como este:

Una página asi se hace unas horas y necesitas cuatro cositas:

• Un framework para desarrollo para iphone como UiUIKit (Universal iPhone UI Kit) de minid o instalarte Aptana o si tienes pelo en pecho, a mano :)
• Un detector de navegador que nos dirija a la versión optimizada para iphone o blackberry como php-mobile-detect

Se puede argumentar que “para cuatro usuario que navegan desde el móvil…”, pero sinceramente, lo que tienes si no cuidas los detalles no es sólo una persona que navega desde el móvil sino un usuario al que tu publicidad ha atraído, que ha hecho el esfuerzo de visitar tu página y que cuando llega, le das una patada en culo.

O puedes ser más inteligente, no preocuparte por la gente que va a ver tu página y poner otro módulo de publicidad en el periódico. Dinero más fácil y más rapido.

Por suerte, hay mucha gente que entiende que para ganar la atención del los consumidores hay que dar algún rodeo:

• Sra. Rushmore esconde euros debajo del colchón, obviamente, debajo de un Flex.
• Una empresa onubense hace una campaña pegando billetes en una valla publicitaria
• Una pareja viviendo en el escaparate de una tienda de muebles

En el caso del dinero pegado a la valla, por el precio de dos vallas (según la ciudad y el sitio, claro), aparecieron en varios telediarios. Rentable la acción ¿no?

No estoy comparando las campañas anteriores (muy buenas, por cierto) con desarrollar una landing page optimizada para iphone o blackberry, sino que arañando un poco de aqui y otro de alli se pueden hacer muchas más cosas que una sosa inserción en prensa o anunciarte en una solitaria valla.

Redistribuir. De eso estamos hablando.

PD: El esquema de la página de iphone está hecha con Balsamiq mockups. En otro post os hablaré más de él.